一条逐渐被证明成熟、可靠的通信行业商业规律正浮现在大家的眼前：第一，给你的手机起个叫“×Phone”（×代表某一个英文字母）的名字；第二，建立一个让用户方便购买手机应用软件的平台，这样，你的智能手机就能热卖，苹果iPhone（手机上网）就是这样一个例子。最新一个验证上述商业规律的企业是微软，这家处于领导地位的IT公司日前把自己的手机平台改名叫做WindowsPhone（简称wPhone），并推出名为Marketplace的手机软件商店。不过，这被许多评论家视为微软跟风的无奈之举。

　　从SmartPhone到wPhone

　　很多人认为“×Phone”的成名是从苹果iPhone开始的，这款智能手机在苹果软件商店的支持下令世人真正感受到智能手机那不可抗拒的魅力。但事实上，智能手机是微软的“发明”。早在2001年，微软推出SmartPhone的概念，其实质就是基于Windows CE操作系统的移动装置，具有与Windows 电脑互通信息的功能，用户还能在SmartPhone上安装各种应用软件。SmartPhone 在推出后的最初几年里一直被视为Plam、黑莓、Linux等智能移动终端的有力竞争者。

　　不过，微软不得不承认的是，尽管SmartPhone很前卫，但让世人真正认识智能手机的却是诺基亚与苹果。前者依靠在全球手机市场高市场占有率的优势快速地普及装载Symbian系统的智能手机，后者的iPhone更被视为智能手机后起之秀，一时间风靡全球。与此同时，微软在智能手机上的竞争对手却越来越多，谷歌Android（GPhone）便是又一强劲对手。

　　从SmartPhone到WindowsMobile再到Windows Phone（wPhone），表面上看起来只是文字表述的改变，实际上微软是对用户认知的屈服——在iPhone与GPhone等成功例子的渲染下，人们更接受“×Phone”这样的智能手机，无“Phone”不欢。

　　手机软件商店的竞争

　　苹果iPhone之所以成功，其中一个原因便是建立起手机软件商店AppStore，让智能手机用户能够方便地下载手机应用软件。

　　手机软件的可扩展性一直都被视为智能手机的最重要特性，微软从最开始的SmartPhone就强调用户可以自行安装手机软件，但没有解决“用户从哪里获取这些手机软件”的问题，尤其是在国内市场，开发基于微软智能手机应用软件的第三方机构并不多，玩家将国外软件汉化、破解再放在互联网上供用户下载的现象很普遍，这对用户、软件开发者，乃至微软而言都不是一件好事。

　　也因此，在改名wPhone的同时，微软也决定要建立一个手机软件商店，既满足用户的需求，也为自己创造了又一条盈利途径。而在wPhone 采用的Windows Mobile 6.5系统中，Marketplace手机软件商店将是一个预置的模块，wPhone用户将可以像iPhone用户那样，直接在手机软件商店中购买自己喜欢的应用软件。不过，由于Marketplace尚未登陆中国市场，国内的wPhone用户暂时与Marketplace无缘。

　　事实上，在苹果iPhone AppStore的榜样力量影响下，手机软件商店成了巨头们的必备武器：谷歌GPhone的Android商店，诺基亚的Ovi软件平台，中国移动的Mobile Market，现在微软wPhone也有了Marketplace。

　　曾几何时，不同平台智能手机之间的竞争还是操作系统的竞争，而今，有了商店，巨头们之间的竞争将变成在线软件商店的竞争，更直接点说，是应用软件的竞争。